《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》火到大荧幕创造数十亿价值，《古剑奇谭》批量生产小鲜肉小仙女成14年奇观，《万万没想到》《匆匆那年》跨届跨行人气爆棚，无一不验证着“注意力就是经济”这句话。随之IP一词愈演愈热，能与之匹敌的就只有当初风靡一时的“情怀“。

　　每个人都在聊IP，归根究底原因是？

　　——在互联网时代，强IP是最有价值的资产。因为它有持续变现的能力。

　　所有传统IP在孵化的过程中大多都遇到了明星，事件，强力资源等多方元素，综合起来造成了强大的注意力经济和注意力购买力。而互联网的巨大影响力在近年又催化了一批强势IP，以上面提到的《万万没想到》为例，从一部2013年开始籍籍无名的网络剧发展至今天名利两收，在毫无明星和传统资源的情况下，它是如何做到的？

　　做《万万没想到》分析的人，笔者并非第一个。但这一年多以来，对《万万》模式的分析与解读多如牛毛，数不胜数。很多文章的主题都停留《万万》符合新媒体时代观看习惯与受众心理等，这的确是《万万》最初如何火起来的原因。但《万万》之所以能火这么久，恰恰是因为万合天宜从一开始就把《万万》当成一个优质IP来运营，而不仅仅是一个网剧，这似乎才是《万万》的火能持续燃烧的原因。

　　立足核心《万万》再推贺岁篇 总点击量破20亿

　　强IP都有一个最初的核心和本原，《爸爸去哪儿》本原是综艺节目，《跑男》也是。如同水中的涟漪，虽然可以波及到很远的地方，但最初提供动力的一定是中心点。

　　而对于《万万》来说，中心点或让它成功的核心就是剧集本身。围绕这一核心点，《万万没想到》持续推出优质剧集，而近日推出的2015年贺岁篇千钧一发讲述了王大锤作为时代更迭时期的理发师，一路打怪进阶，寻求审美自由的故事。理发师群体的主题本就鲜见，而在万合团队用心而超乎想象的设定下，整个故事立意和解构水平得到提升，得到了“大电影feel迸裂”的称赞。

　　《万万》第一季15集，第二季16集，第一季贺岁篇6集，一共37集，不到400分钟的内容，共创造了近20亿的点击量，平均每集破5000万，要知道，2014年观影人次的最高的电影《变形金刚4》也不过才4700万人次。

　　2013年《万万没想到》第一季推出时，在北京五环附近的万合天宜还只占用了半层楼，如今，近一年多的时间，办公面积已翻倍。《万万没想到》之于万合天宜，就如同《十万个冷笑话》之于有妖气，《快乐大本营》之于湖南卫视。

　　2013年8月，《万万》第一部上线，包括万合天宜的主创团队在内，谁也没想到这部制作成本低廉、没有任何明星的网剧会一夜之间爆红。“万万没想到”这一日常用语原有的意义也被“洗白”，并完成与《万万》这部剧的成功绑定。接下来的一切顺风顺水，2013年年底，万合团队首创网剧贺岁概念，推出《万万》的贺岁版《小兵过年》，优酷湖南卫视同步播出。2014年7月，《万万》第二季上线。随后，《万万》衍生品，同名图书《万万没想到：生活才是喜剧》在北京首发，新书也延续了网剧夸张幽默、略带恶搞的风格，受到万万粉丝的欢迎。从南到北，从书店到学校，各地的签售现场都人气爆棚。从2013年的那个夏天开始，“万万没想到”这五个字似乎被赋予了神奇的魔力，与之相关的一切剧集、演员、图书、节目都火的一塌糊涂。

　　叫兽易小星曾表示，《万万》不像很多媒体说的那样，成本极低，其实成本很高。当然，这里的“成本”不是只是金钱成本，更多的是脑力成本、创意成本。叫兽易小星曾透露，有时一集本子团队甚至会打磨一周以上，这种创意投入值即使在电影行业也是十分高的。好内容说来简单做来难，除了对市场需求的敏锐和天生的好品位外，对创意的投入和坚持，对好内容的苛刻也是《万万》成功的关键。

　　强Ip推升艺人品牌 艺人品牌反哺网剧良性循环

　　业内很少有人意识到艺人也是强IP产生的重要衍生，而且是一个会不断增值的衍生。

　　在常规的电影、电视剧和综艺节目中，艺人常常被当做炒作的砝码，很多电影一大半的成本是艺人片酬，而观众也的确会因为某个艺人才去看一部电影或综艺节目。但《万万》从一开始走的就是与之相反的路，它让艺人和剧集品牌一同成长，强IP推升艺人品牌，而艺人品牌又反哺网剧，由此形成良性循环。

　　《万万》中的演员都非科班出身，有的从编剧里诞生，如白客王大锤；有的从销售里诞生；有的从后期中诞生，如孔连顺孔女神。正是因为出演了这样一部风格独特的网剧，白客、张本煜、刘循子墨、孔连顺、小爱等来自各个领域的普通人，才能已摇身一变，成为炙手可热的明星。以“王大锤”的扮演者白客为例，年初的时候就传言他的代言身价达7位数。如今白客已经很少在万合的办公室出现了，拍完《万万》后，白客又出演《报告老板！》，此后又与孔连顺受邀在韩寒的电影《后会无期》中出演角色。拍摄广告，参与综艺节目录制，甚至出席好莱坞新片《忍者神龟：变种时代》的首映礼，“王大锤”早已不是剧中的屌丝。如今这些艺人的对外活动都由万合天宜的经纪部门来负责，他们要从众多的商演和广告中挑选符合演员发展方向，能给演员加分和公司助力的合作。

　　而对于《万万》来说，它在戏外的热度则很大程度上也取决于培养了这样一群独特的演员。他们也是很多观众持续关注并喜爱《万万》的原因，在很多粉丝心中，他们就是《万万没想到》的代名词。《万万》目前的推出频率是一年一季，一周一集，每季15-16集。这样算来，播出周期也就是3个月左右，在其他漫长的8个月里，《万万》都是处于静默期的。在这样的静默期内，唯一可以发声的就是艺人。艺人通过出席各种活动，参演电影或参加综艺节目，可以持续的将《万万》的品牌曝光在大众视野中，维持《万万》的品牌提及率、关注度和影响力。

　　品牌内容公司而不是制作公司 打造丰富衍生品链条

　　万合团队从一开始就把《万万》当成一个优质IP来运营，而不仅仅是一个网剧。叫兽易小星曾表示，“万合天宜不是单纯的制作公司或广告公司，它是一家内容品牌运营公司。我们先打造一个好的内容品牌，然后再发掘它的衍生价值，把那些过亿次的播放量转化为公司持续的营收。比如《万万》可以进行艺人、电影、游戏、书籍、服装等多方面的衍生。”

　　叫兽说这话是在半年前，如今，他的很多想法已经成为现实。如今万万已经推出了书籍，手游以及多款周边产品。

　　在众多衍生品当中，万万主推的是一本书。今年8月，《万万没想到：生活就是喜剧》这本小说横空出世。小说以“梦想”为主题，讲述以万合天宜几位主创作为人物原型的主角历经艰辛凑钱拍戏，最终实现梦想的的喜剧故事。

　　这是万万品牌下第一个大规模发行的衍生产品，为了配合新书的宣传，主创们在14个城市进行了新书签售会，每到一处都受到粉丝的热烈欢迎，很多人一口气买好几本让主创们签名，送给亲人朋友。如今，这本书已经卖出了超过10万册，数次占据开卷排行榜前列，这是从前周边书籍很少得到过的成绩。

　　此外，依托《万万没想到》故事和形象开发的同名卡牌游戏也已经上线。这款游戏更好地融入万万的特点，比如剧中出现过的一些人物技能和有趣的台词，同时多人游戏又更容易形成粘性。

　　与此同时，《万万没想到》大电影也在紧锣密鼓筹划中。

　　无论是《万万》的网剧本身、图书、游戏还是大电影，万万都是在为网友制造快乐。《万万》的IP衍生也是这种释放、解构的“快乐文化”衍生壮大的过程。生活本来就很艰难了，还有什么能比制造快乐这项事业更值得尊重？